"100 Jahre Hautpflege fürs Leben": NIVEA startet größte globale Kampagne mit Milliarden-Investition

10.05.2011 | Hamburg
Beiersdorf richtet die Marke NIVEA zum 100. Geburtstag neu aus und startet am 15. Mai eine weltweite Kampagne, die die Werte in den Mittelpunkt stellt, die NIVEA seit Generationen ausmachen. "100 Jahre Hautpflege fürs Leben" bedeutet für NIVEA: Vertrauen, Ehrlichkeit, Zuverlässigkeit, Qualität und Familie. Dabei setzt NIVEA in der Bildsprache auf Motive, bei denen die Haut im Vordergrund steht.

Jedes Motiv zeigt Momente der Nähe zwischen Menschen verschiedenen Alters, unterschiedlicher Geschlechter und Nationalitäten.

"Wir wissen, dass nur die Menschen, die sich in ihrer Haut wohlfühlen, mit sich selbst zufrieden sind. Aktuell sind das weltweit weniger als 10% aller Frauen, wie eine Studie* herausgefunden hat. Das war für uns einer der ausschlaggebenden Faktoren, die Haut in den Mittelpunkt unserer Kampagne zu stellen", erklärt Markus Pinger, Marken-Vorstand bei Beiersdorf. "Die Kampagne "100 Jahre Hautpflege fürs Leben" wird dazu beitragen, dass die Marke NIVEA nachhaltig und profitabel aus dem eigenen Kern heraus wachsen kann".

Weltweit investiert NIVEA rund eine Milliarde Euro Marketing-Budget in 2011. Rund 70 Prozent davon fließen nach dem 15. Mai 2011 in die neue Kampagne. Das Zusammenspiel der Aktivitäten im Jubiläumsjahr soll die Marke stärken und die Position von NIVEA als Nummer Eins in der Hautpflege weiter ausbauen.

Quelle: Pressemeldung Beiersdorf AG

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