Beiersdorf: Labello sucht "Deutschlands schönste Lippen"

02.03.2010 | Hamburg
Beiersdorf startet mit der Unterstützung der Goldenen Hirschen cross-mediale Promotion-Kampagne für den Marktführer in der Lippenpflege

Beiersdorf sucht für den Marktführer Labello in einem landesweiten Casting-Aufruf "Deutschlands schönste Lippen".

Herzstück der groß angelegten Aktion ist die Internetseite www.labello.de/casting. Auf dieser Plattform können Teilnehmer seit Mitte Februar ihre Bewerbungsfotos hochladen und innerhalb der neuen Labello Community für ihre Favoriten abstimmen. Begleitend findet eine deutschlandweite Promotion-Tour in verschiedenen Großstädten wie Berlin, Frankfurt, Hamburg und München statt. Passanten werden eingeladen, am Casting-Wettbewerb aktiv teilzunehmen und sich vor Ort fotografieren zu lassen. Den schönsten Lippen Deutschlands winkt ein professionelles Fotoshooting im Rahmen eines mehrtägigen Shopping-Weekends in der Hauptstadt Berlin.

Innerhalb der ersten Wochen verzeichnete die Aktion bereits fast 3.000 Teilnehmer. Ulrike Vollmoeller, Marketing-Direktorin Beiersdorf Deutschland: "Wir freuen uns sehr über diesen überaus erfolgreichen Start der Kampagne und sehen uns darin bestätigt, für die Marke Labello, dem Marktführer im Segment Lippenpflege, neue kommunikative Wege einzuschlagen."

Das Kreativkonzept haben die goldenen Hirschen entwickelt. Die Hamburger Agentur hat den Labello-Etat im Dezember 2009 im Rahmen einer Wettbewerbspräsentation gewonnen. Die Agentur setzt die crossmediale Promotion-Kampagne als Lead-Agentur in Zusammenarbeit mit der Agentur Schubert & Schubert (Promotion) sowie den Beiersdorf Partneragenturen Carat Hamburg (Media) und Neteye (Online) um.

Weitere flankierende Maßnahmen ergänzen den Aktionsaufruf. Neben Aktivitäten in Social Media Networks wird das integrierte Gesamtpaket durch verschiedene Ambient- und Guerilla-Maßnahmen in der Szenegastronomie der jeweiligen Städte abgerundet.

"Die Idee "Deutschlands schönste Lippen" basiert konzeptionell auf dem aktuellen Casting Trend und ist spitz auf die Zielgruppe junge Frauen ausgerichtet. Wir freuen uns sehr, eine solch integrierte Kampagne für eine renommierte Marke wie Labello umsetzen zu können", ergänzt Jutta Meinhold, Creative Director, Zum goldenen Hirschen.

Quelle: Pressemeldung Beiersdorf AG

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