Beiersdorf harmonisiert weltweit alle Nivea Logos

24.09.2009 | Hamburg
Interbrand überarbeitet die neuen Nivea Logos, um die bisherige Vielfalt auf eine klare Linie zu bringen und so die Markenvision einer globalen Schönheitsmarke wirkungsvoll zu unterstützen

Mit der Marke Nivea hat Beiersdorf in den letzten Jahrzehnten erfolgreich immer neue Segments- und Anwendungsbereiche für sich erschließen können. Beim jetzt veröffentlichten internationalen Ranking "Best Global Brands" gehört Nivea zu den wenigen deutschen Marken, deren Markenwert auch 2009 wieder gestiegen ist.

Die Entwicklung der Marke mit einer Vielfalt an Plattform- und Rangekonzepten hat eine Vielzahl unterschiedlicher Nivea Logos hervor gebracht.

Beiersdorf hat mit dem Auftrag einer visuellen Harmonisierung der verschiedenen Nivea Markenlogos an Interbrand einen historischen Prozess eingeleitet, um die Marke Nivea stringenter zu führen und um die Wahrnehmung der Marke in den Verkaufsregalen weltweit zu stärken.

Die von Interbrand Hamburg gestalteten Logos von Nivea und Nivea for Men werden zukünftig im gesamten Portfolio Zug um Zug auf bestehenden Ranges, auf neuen Produkten und bei der Kennzeichnung des PoS (point of sale) umgesetzt. Dieser Schritt führt nicht nur insgesamt zur Harmonisierung der Subbrands, er stellt auch eine spürbare visuelle Konsolidierung der Marke Nivea dar.

"Niveas Auftritt als globale Pflegemarke muss durch Klarheit, Einfachheit und Wirkung überzeugen," erklärt Franziska Schmiedebach, globale Marketingchefin von Nivea. "Nivea und Nivea for Men sind starke Marken und brauchen starke, klare Zeichen, um auch in Zukunft fest in den Köpfen der Verbraucher verankert zu sein. Das neue Logo reflektiert unseren Anspruch: Modernität, die kosmetischen Werte der Marke und Innovation."

Der klassische, von der Nivea Creme bekannte Nivea Schriftzug bleibt im Sinne eines evolutionären Ansatzes unter Beibehaltung der typografischen Prägnanz erhalten. Er bildet visuell den gemeinsamen Nenner für beide neuen Nivea Logos. In ihrer grafischen Grundform richten sich beide Logos Nivea und Nivea for Men allerdings deutlich nach den Präferenzen ihrer Zielgruppen: für eine überwiegend weibliche Zielgruppe das harmonisch und elegant geschwungene, universelle Nivea Logo mit einem dezenten Einsatz von Silber - und das markant akzentuierte Nivea for Men Logo, das nicht nur verbal, sondern auch visuell maskuline Präzision und Modernität für sich beansprucht.

Quelle: Pressemeldung Beiersdorf AG

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