Beiersdorf startet neue Kampagnen-Plattform für Nivea

12.04.2010 | Hamburg
Beiersdorf setzt die Kommunikation für die weltweit führende Hautpflege-Marke Nivea neu auf und stellt in der neuen Dachmarken-Kampagne das Thema "Pflege" als Kernwert der Marke in den Mittelpunkt. Mit dem neuen Marken-Claim "FEEL THE CARE" - auf deutsch "PFLEGE, DIE BERÜHRT" - wird die Nähe zu den Nivea Konsumenten weiter intensiviert und das für Nivea-Produkte verbindende Element der Pflege stärker sichtbar gemacht.

"Nivea steht seit fast einhundert Jahren für einzigartige Pflege-Kompetenz. Dies ist die Grundlage für den nachhaltigen Erfolg und das Vertrauen unserer Verbraucher in die Marke. Die zahlreichen Auszeichnungen für Nivea als vertrauenswürdigste Marke zeigen, wie wichtig den Verbrauchern gerade in unsicheren Zeiten die Nivea-Werte Authentizität, Nähe und Ehrlichkeit sind", sagt Pieter Nota, Markenvorstand der Beiersdorf AG. "Die neue Kampagne greift diese typischen Nivea-Werte auf und schafft eine starke visuelle Klammer zwischen den emotionalen Botschaften und den Informationen über die innovativen Wirk- und Pflegeeigenschaften unserer Produkte".

Zusätzlich unterstreicht das Nivea-Blau als optisches Kernelement den Wiedererkennungswert der Kampagne und verbindet die emotionale Konsumenten-Ansprache mit der Kommunikation der innovativen Nivea-Produkte und deren Wirkweisen. Die Kampagne wird auf allen Kommunikationskanälen eingesetzt.

Die beiden Beiersdorf Stamm-Agenturen TBWA Hamburg und Draft FCB haben die Kampagnen-Plattform entwickelt und werden sie für alle Nivea-Produktlinien umsetzen. In Deutschland ist die Kommunikation bereits gestartet, die internationale Umsetzung ist für die zweite Jahreshälfte geplant.

Quelle: Pressemeldung Beiersdorf AG

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