Ab dem 16. Juni präsentiert LOreal Groupe mit #JoinTheRefillMovement ihr bisher umfangreichstes Nachhaltigkeitsprogramm. Vier Produktionsstandorte in Gauchy, Aulnay, Burgos und Vichy sind mit speziellen Nachfülllinien ausgestattet und sichern eine breite Verfügbarkeit der 28 Refill-Produkte in den Bereichen Hautpflege, Duft, Make-up und Haarpflege. Insgesamt beteiligen sich 18 Marken aus vier Divisionen. Transparente Impact-Claims und messbare Materialeinsparungen untermauern die ökologischen und wirtschaftlichen Vorteile und erleichtern den Verbrauchern die Entscheidung für wiederbefüllbare Beauty-Lösungen.
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Vier Divisionen und 18 Marken in dritter Refill-Kampagne vereint
LOreal Groupe hat in Clichy die dritte Ausgabe der Initiative #JoinTheRefillMovement gestartet und stellt das umfangreichste Nachhaltigkeitsprojekt der Unternehmensgeschichte. Vier Divisionen – Luxe, Consumer Products, Professional Products und Dermatological Beauty – bieten 28 Produkte an. Zu den teilnehmenden Marken gehören Youth to the People und Helena Rubinstein im Luxe-Segment, Garnier Ultra Doux im Consumer-Bereich, Redken und LOreal Professionnel mit Metal DX in China sowie La Roche-Posay, Vichy und CeraVe.
Influencer und Tutorials zeigen einfache Nachfüllmethoden mit finanziellen Vorteilen
Die Kommunikation der Refill-Optionen von LOreal umfasst enge Kooperationen mit Handelspartnern und den Ausbau digitaler Kampagnen. Am 16. Juni, dem World Refill Day, werden sowohl stationär als auch online sichtbare Nachfüllstationen eingerichtet und durch auffällige Hinweise angekündigt. Influencer sorgen mit praxisorientierten Videos für transparente Demonstrationen des Nachfüllprozesses und präsentieren Einsparmöglichkeiten gegenüber dem Neukauf. Die Initiative zielt darauf ab, nachhaltige Kaufabsichten von Verbrauchern zu stärken und in tatsächliche direkte Entscheidungen umzuwandeln.
Messbare Impact-Claims bieten reale konsumentenpräzise Entscheidungshilfe ab erster Nachfüllung
Mit individuellen Impact-Claims werden die Präzision und Transparenz der Nachfüllungen gesichert. So spart das Lancome Absolue Longevity Soft Cream Refill 100 Prozent Glas, 95 Prozent Metall, 42 Prozent Kunststoff und 36 Prozent Karton gegenüber dem Originalbehälter ein. Diese verlässlichen, messbaren und geprüften Einsparungswerte beruhen auf realen Materialbilanzen, nicht auf theoretischen Annahmen, und ermöglichen Verbrauchern eine objektive Bewertung der ökologischen Wirkung. Damit unterstützt die Kampagne eine informierte, schlagkräftige und nachhaltige Kaufentscheidung.
LAcceleratOR-Programm unterstützt Start-ups bei Entwicklung nachhaltiger Biokunststoffverpackungen aus Zuckerrohr
Mit einem Gesamtbudget von 100 Millionen Euro beschleunigt das LAcceleratOR-Programm die Entwicklung neuartiger, umweltfreundlicher Verpackungslösungen. Es unterstützt Gründer und Forschungsteams, die Biokunststoffe aus Zuckerrohr herstellen, Seegras-basierte Schutzhüllen entwerfen oder vollständig recycelbare Papierflaschen konzipieren. Der Förderrahmen erstreckt sich von ersten Machbarkeitsstudien über Pilotlinien bis zur großflächigen Produktion. Durch abgestimmte Kooperationen mit Handelsketten und Logistikdienstleistern entsteht ein effizientes Nachfüllnetzwerk mit echtem Mehrwert für Unternehmen und Verbraucher. Die Ergebnisse werden evaluiert und optimiert.
Eigenproduktion für Refill gewährleistet Versorgung im Handel und digital
LOreal hat seine interne Produktionskapazität durch den Ausbau von Nachfülllinien an vier Standorten strategisch verstärkt. In Gauchy und Aulnay werden Parfüms nachgefüllt, in Burgos Haarpflegeprodukte und in Vichy Hautpflegeartikel. Mit einer Steigerung der angebotenen Refill-Optionen um das 3,7-fache zwischen 2019 und 2025 werden Engpässe vermieden. Diese Systemerweiterung garantiert gleichbleibende Bestandsverfügbarkeit und ermöglicht Konsumenten eine breite Sortimentsauswahl sowohl im stationären Einzelhandel als auch über E-Commerce-Plattformen.
Die Kampagne #JoinTheRefillMovement ermöglicht Verbrauchern den einfachen Umstieg auf wiederbefüllbare Kosmetikartikel und reduziert dabei systematisch den Einsatz von Primärmaterialien. Über 28 Produkte aus vier Divisionen weisen konkrete Einsparwerte bei Glas, Metall und Kunststoff aus. Handelspartner profitieren von klaren Platzierungsrichtlinien, während Tutorials und Influencer-Kooperationen praktische Handlungsanleitungen liefern. Zeitgleich beschleunigt LAcceleratOR durch Förderprogramme für biobasierte Kunststoffe und recycelbare Hüllen die Industrialisierung innovativer Verpackungskonzepte. Dies unterstützt eine kreislauforientierte Produktion dauerhaft und Ressourcenschonung.
