Unter dem Leitgedanken „Einfach besser alt werden“ verbindet die DEVK Prävention mit wirtschaftlicher Vorsorge. Der Kampagnenansatz geht von Menschen aus, die ihre Gesundheit durch Eisbaden, Sport und Schlaftracking aktiv unterstützen. Ihnen wird vermittelt, dass zusätzliche Lebensjahre auch eine solide finanzielle Basis benötigen. Grabarz XCT entwickelte die Kommunikation für 18- bis 40-Jährige. Im Fokus stehen der Kontakt zu einem Berater, die Berücksichtigung individueller Bedürfnisse und eine tragfähige Planung der Altersvorsorge.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Eisbaden und Schlaftracking liefern Anlass für individuelle Altersvorsorgeberatung
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Gesund älter zu werden ist für viele Menschen ein persönliches Ziel, das durch Training, Schlafkontrolle und Kälteanwendungen unterstützt werden soll. Die DEVK Versicherungen stellt diesem gesundheitlichen Engagement die Frage nach der finanziellen Absicherung gegenüber. Ein längeres Leben kann den Zeitraum vergrößern, in dem finanzielle Mittel benötigt werden. Deshalb zeigt die Kampagne private Altersvorsorge als Bestandteil einer Zukunftsplanung. Sie verbindet körperliche Möglichkeiten mit dem Ziel, im Ruhestand über wirtschaftliche Freiräume zu verfügen.
DEVK inszeniert Vorsorgeberatung als angenehmere Alternative zum humorvollen Eisbaden
Im Spot wird ein ungewöhnlicher Moment genutzt, um den Einstieg in die Altersvorsorge zu erleichtern. Ein DEVK-Kunde sitzt im Eisbad auf seinem Balkon und bekommt per Smartphone Zuspruch. Die Botschaften wirken wie Motivation für eine anspruchsvolle Gesundheitsübung. Danach wird der DEVK-Berater im Videogespräch erkennbar. Er nimmt die sichtbare Kälte als Anlass, eine angenehmere Option vorzuschlagen: ein persönliches Gespräch über finanzielle Vorsorge. Der humoristische Aufbau soll Aufmerksamkeit erzeugen und Hemmnisse senken.
DEVK nennt keine Details zu Produkten, Leistungen oder Renditen
Aus Sicht des Marketingleiters soll eine frühe Beschäftigung mit der Altersvorsorge jungen Erwachsenen Orientierung für ihre langfristige Finanzplanung geben. Der zeitliche Vorsprung kann es ermöglichen, spätere Bedürfnisse, persönliche Wünsche und verfügbare Mittel früh miteinander abzustimmen. Die DEVK hebt in diesem Zusammenhang ihr Beratungsangebot und passende Vorsorgeoptionen hervor. Die Kommunikation bleibt auf einer grundsätzlichen Ebene, weil sie weder konkrete Vertragsmodelle noch Leistungsmerkmale, Beiträge, Laufzeiten, Risiken oder Ertragserwartungen aufführt für Kunden konkret.
DEVK verweist auf mögliche Vorteile frühzeitiger Förderprüfungen ab 2027
Die ab Januar 2027 erwartete Reform kann der privaten Altersvorsorge einen neuen politischen Rahmen geben. Staatliche Förderung und Zuschüsse sollen dazu beitragen, dass sich zusätzliche Vorsorge früher und planbarer aufbauen lässt. Die DEVK weist darauf hin, dass Interessenten sich mit den vorgesehenen Möglichkeiten befassen sollten. Vor einer Entscheidung ist jedoch eine sorgfältige Einzelfallprüfung erforderlich. Neben dem Gesetzestext beeinflussen Lebensziele, steuerliche Rahmenbedingungen, Einkommen, Absicherungen und die Flexibilität die Auswahl.
Die Kampagne erreicht Fitnessinteressierte direkt in Trainings und Regenerationsumfeldern
Die Ausspielung der DEVK-Kampagne beginnt am 12. Oktober 2026 und endet am 6. Dezember. Für diese Zeitspanne kombiniert das Unternehmen traditionelle und digitale Werbeumfelder. Gezielte Fernsehbelegungen sichern Präsenz im klassischen Bewegtbildbereich. Netflix sowie Connected-TV-Angebote erweitern die Reichweite bei Streamingnutzern. Mit Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts wird die Kampagne zusätzlich über soziale, audiovisuelle und akustische Kanäle verbreitet. In Fitnessstudios sorgen digitale Screens für Sichtbarkeit bei Besuchern mit Interesse an Bewegung und Regeneration.
Die DEVK setzt im Film auf humorvolle Beratungsszenen bewusst
Im Auftrag der DEVK entwickelte Grabarz XCT die Kampagne mit einem humorbasierten Kommunikationskonzept. Die Darstellung soll die Distanz zu Fragen der Altersvorsorge verringern und einen ersten Gesprächsimpuls auslösen. Mattes Hoffmann, Kreativ-Geschäftsführer von Grabarz XCT, benennt den Humor als zentralen Bestandteil dieser Vermittlung. Die Produktion verantwortete Stereo Films GmbH in Berlin. Arrigo Reuss übernahm die Regie des Films. pilot Hamburg führt die Mediaplanung durch; Zum goldenen Hirschen Köln betreut Social Media.
Im Kern vermittelt die Kampagne, dass die Gestaltung eines langen Lebens über Gesundheitsgewohnheiten hinausgeht. Sport, Erholung und Prävention können zur Lebensqualität beitragen, während eine Altersvorsorge die Handlungsfähigkeit in Jahren unterstützen soll. Die DEVK stellt beide Bereiche als miteinander verbundene Bestandteile langfristiger Planung dar und lädt zu einem frühen Beratungstermin ein. Die Darstellung berücksichtigt aber keine individuellen Daten. Vor einer Entscheidung sind Ziele, Reserven, Förderung und Merkmale Angebote zu untersuchen.
