John Frieda, die Premiummarke des Kosmetikunternehmens Kao aus Japan, präsentiert ab März ein neu entwickeltes Haarpflegeprogramm in Deutschland. Die innovativen Produkte entstanden im Kao Haircare Centre of Excellence in Darmstadt und sind vegan, frei von Tensiden und Konservierungsstoffen. Die AuraBoost(TM)-Dufttechnologie steigert das Wohlbefinden, während nachhaltige Verpackungen Umweltaspekte berücksichtigen. Eine multinationale Werbekampagne begleitet den Launch und soll die Marktpräsenz erhöhen sowie auf die individuellen Pflegeansprüche zeitgemäßer Konsumentinnen und Konsumenten optimal eingehen.
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Ab März: John Frieda Premiumprodukte bei dm, Rossmann, Müller
Die Neuaufstellung von John Frieda beinhaltet eine verfeinerte Markenvision, neu entwickelte Premiumpflege-Formeln sowie eine einheitliche, globale Kommunikationsplattform. Ab März erfolgt die Einführung in deutschen Drogeriemärkten dm, Rossmann und Müller, gefolgt vom Lebensmitteleinzelhandel. Nach Angaben von Rene Heiligenstein, Geschäftsführer Endverbrauchergeschäft DACH bei Kao, haben Handelspartner und Kundinnen den Relaunch begeistert aufgenommen. Die Neupositionierung soll Konsumenten konsistent ansprechen und die Wahrnehmung als Premium-Massensegment stärken. Sie vereint innovative Formeln, Nachhaltigkeit und anspruchsvolles Design.
Inklusive taktile Verpackung erleichtert Unterscheidung veganer Shampoos und Conditioner
Im innovativen Kao Haircare Centre of Excellence in Darmstadt entstandene Formeln für Shampoo und Conditioner reduzieren die Zutatenliste zugunsten hochwirksamer, schnell abbaubarer Stoffe. Das inklusive Packaging mit fühlbaren Labels unterstützt Nutzer und Nutzerinnen bei der schnellen Identifikation. Vollständig vegan, komplett ohne Tenside und Konservierungsstoffe, erreichen die Produkte eine Performance auf Salonniveau. Dadurch vereinen sie umweltfreundliche Nachhaltigkeit mit professioneller Pflege und verwöhnen das Haar mit lang anhaltender Geschmeidigkeit.
Highperformante Duftinnovation AuraBoost(TM) belebt täglich Sinne und fördert Wohlbefinden
Eingeführt in Kooperation mit dsm-firmenich, nutzt John Frieda die bahnbrechende AuraBoost(TM)-Dufttechnologie, die auf funktionalen Molekülen basiert. Diese filigranen Duftstoffe stimulieren das Energielevel und tragen zugleich zur Stärkung des Selbstbewusstseins bei. Die dezenten, frischen Aromen verschmelzen mühelos mit dem täglichen Haarpflegeablauf und verleihen ein angenehmes Frischegefühl. Die präzise abgestimmte Formel verbindet chemische Expertise mit sinnlichem Dufterlebnis und unterstreicht so den luxuriösen Charakter und die Exklusivität der Marke. für ein einzigartiges Erlebnis.
Premium-Massensegment profitiert von John Friedas neuer innovativer salongepflegter Individual-Haarpflege
Laut Mintel-Reports wächst der Wunsch nach maßgeschneiderter, professioneller Haarpflege mit deutlich sichtbaren Ergebnissen. Verbraucherinnen und Verbraucher legen zunehmend Wert auf individuelle Formeln und salonerprobte Wirkstoffe für zu Hause. John Frieda hat darauf reagiert, indem die Marke ihr Portfolio darauf ausrichtet, Salonqualität in Massenverfügbarkeit zu bieten. Diese Anpassung intensiviert die Relevanz im Premium-Massensegment und trägt dazu bei, das Markenimage als Experte für individualisierte Top-Pflege weiter zu festigen langfristig effektiv zielgerichtet professionell.
Kaos Strategie vereint Investitionen in Kernmarken mit nachhaltiger Produktentwicklung
Der Relaunch ist Teil von Kaos „Global Sharp Top“-Programm, das strategische Investitionen in Kernmarken vorsieht. John Frieda erhält dadurch gezielte Ressourcen für Innovation und Positionierung im Premiumsegment. Unmittelbar damit verzahnt ist die Umsetzung der ESG-Vorgaben des Kirei Lifestyle Plans: Dazu gehören Verpackungen aus Recyclingmaterialien, Formulierungen ohne Mikroplastik und ein Modul für Ressourceneinsparung entlang der Wertschöpfungskette. Dies untermauert den Anspruch auf nachhaltige Markenführung.
Von Kao inspiriert: John Frieda bringt Salonqualität breite Kundschaft
Die Neudefinition des Markenauftritts bei John Frieda bekräftigt die ursprüngliche Motivation, Salonqualitätsprodukte einer breiten Käuferschicht zugänglich zu machen. Dieser Grundgedanke geht auf Tomiro Nagase zurück, der vor nahezu hundert Jahren Kao gründete und dabei hohe Qualitätsansprüche mit japanischer Erfindungsgabe kombinierte. Das japanische Erbe prägt bis heute die Formulierungen und Produktionsprozesse, gewährleistet durchgängig strenge Testverfahren sowie innovative Technologien und sichert somit nachhaltig die hohe Leistungsfähigkeit jedes Produkts, unter Berücksichtigung nachhaltiger Ressourcen.
John Frieda Roadshow mit Doppeldeckerbus startet in deutschen Städten
Die Einführung der John Frieda Haarpflege-Linie erfolgt ab Mitte März in den deutschen Filialen von dm, Rossmann und Müller sowie über die Amazon-Webplattform. VCCP verantwortet eine multimediale Launch-Kampagne mit gezielten Influencer-Kooperationen, großformatiger Out-of-Home-Werbung und einer Roadshow, die einen charakteristischen Doppeldeckerbus der Marke Johns Frieda einsetzt. Zusätzlich bereichert ein spektakuläres Launch-Event in Berlin das Kommunikationskonzept und unterstützt den Abverkauf vor Ort nachhaltig. Zudem sorgen POS-Maßnahmen und Sampling-Aktionen und PR-Kooperationen für Reichweite.
Vegane Formeln bieten professionelle Salonpflege Performance mit nachhaltigem Anspruch
Mit dem Relaunch stellt John Frieda unter der Markenführung von Kao vegane Spitzenprodukte vor, die konsequent auf Tenside und Konservierungsstoffe verzichten und dennoch hochgradig salonwürdige Performance bieten. Die neue AuraBoost(TM)-Dufttechnologie aktiviert stimmungsaufhellende Effekte über feine Duftmoleküle und rundet das Pflegeprogramm ab. Durch die Verkettung mit Kaos Global Sharp Top Strategie und dem Kirei Lifestyle Plan wird die Marktposition nachhaltig gestärkt. Das Premiumkonzept überzeugt klar durch Zukunftsfähigkeit, Markenstärke und anhaltende Kundenzufriedenheit.
